如何为您的品牌指南创建产品设计指南

by | 最后更新:2021年5月31日

In 糖果彩的最后一篇文章,糖果彩解释了为您的品牌指南创建一个连贯的视觉设计语言的重要性. 在这篇文章中, 糖果彩想让你更深入地了解产品设计中构成品牌语言的组成部分.

需要澄清的是, 糖果彩不会讨论构成品牌指南的所有方面, 比如你的logo, 调色板, 和企业形象. 这个话题已经 讨论了 和 解释 在大 细节 大量地 其他人所有  伟大的 例子 和 模板.  

品牌指南的产品设计指南的目标是什么? 

为您的品牌指南创建产品设计指南的第一个目标是为您的完整产品组合创建一个具有凝聚力的品牌语言. 风格上的一致性能够增强品牌意识,并推动你的市场营销活动, 因此也应该应用到你的产品设计语言中. 

为你的产品设计语言创建品牌指南的第二个目标是能够通过你的产品分享你的品牌理念和故事. 毕竟,产品是你的客户在购买后拥有的最持久的品牌接触点. 

这两个目标——品牌意识和品牌凝聚力——结合起来会增加你的忠诚度循环的强度, 创造美丽的上升螺旋效应,将你的客户转化为品牌大使. 

重要的是,在你的品牌指南中包含设计元素,以确保这个有凝聚力的品牌故事. 在创建本指南时,请确保它不是一个明确的“这样做”, 不要这样做”,就像糖果彩通常在常规品牌指南中看到的那样. 与之相反,例如,“在广告中使用标识”,产品设计就没有那么明确. 而不是, 试着创造一个框架,让你的产品设计师或设计机构可以在你的品牌故事范围内自由设计. 

在这篇文章中, 糖果彩将给你几个设计元素的例子,你可以使用关于产品设计的品牌指南. 对于所有这些元素,糖果彩确保添加了你可能知道的真实品牌的例子. 通过这种方式,你可以实现你的品牌故事,并以类似的方式为组织内的设计决策过程创建一个框架. 

在开始你的产品设计品牌指南之前,你需要预先定义什么?

在你开始建立品牌的产品设计支柱之前, 你需要建立一个坚实的品牌基础:你的品牌DNA. 这种DNA是你品牌的故事,是你公司存在的理由. 从本质上说,这就是你区别于竞争对手的地方. 这可能会体现在公司的使命、愿景和/或宣言中, 但在围绕它构建有意义的产品语言之前,它必须得到很好的表述. 如果这部分不见了, 你的产品的设计总是缺少DNA的那一部分,而DNA会让你的产品在竞争对手中脱颖而出. 

将品牌DNA完美地转化为产品设计指导方针的公司是戴森. 他们的核心品牌DNA说,他们是一种技术 & innovation-focused品牌. 通过一种强烈的实用主义的产品设计语言, 戴森在所有产品上都强调技术和创新. 他们强调技术的一个很好的例子是他们如何在产品范围中展示他们的技术. 如果你看看他们早期的真空吸尘器, 你会看到很多透明的部分, 暴露设备中的技术, 而不降低产品的可用性.

戴森的核心产品设计方针是“重视技术和创新”, 不是“设计清晰的部分”. 这种方式, 当有关产品创新的趋势发生变化时, 戴森产品的外观也是如此. 如果糖果彩快速看一下他们的新产品, 如无风扇风扇或吹风机, 糖果彩看不到任何透明的部分了. 在这些产品, 它的创新性和技术含量通过去掉糖果彩通常期望在这类产品上使用的部件得以凸显. 随着产品设计的提升, 他们坚持自己最初的设计理念和品牌故事. 这是为你的设计师或代理机构创建一个自由工作的框架的一个很好的例子, 不失去对当前市场和趋势的关注.

在品牌指南中定义表单语言

对于外行来说,形式语言可能是一个模糊的术语, 但是,当你的表单语言被很好地定义时,即使非设计师也会根据它的形状来识别你的品牌. 例如, 每个汽车爱好者都能认出最新款的保时捷911,纯粹是基于它的整体外形. 但形式语言也表达了你的产品在市场上的定位. 宝马拥有比雷诺更激进的“道路吞噬”形式语言,因为该品牌定位于驾驶的乐趣, 或者正如他们的口号所说:“纯粹的驾驶乐趣”. 识别形式语言是第一步, 但为品牌指南定义正确的品牌是一个全新的层次.

表单语言由几个组件组成. 为了让你更了解, 糖果彩选择了一些关键的组件,您可以在您的品牌指南中使用. 在品牌指南中定义表单语言, 你可以描述形式语言的情感张力, 或者你可以使用以下元素之一: 

产品轮廓

The first one is product silhouettes; this loosely translates to the way your product looks if you would squint your eyes or would look at 该产品 from far away. 一般, 你所看到的形状和形式应该与你的品牌相匹配. 这些形状可以映射到几个矩阵上, 但一般的经验法则是:棱角越尖, 形式语言越激进. 更圆的形状意味着更友好的形式语言. 它可以在很大程度上软化客户的品牌认知. 在几乎所有的消费电子产品中都表现出这一意识的公司是谷歌. 这家跨国科技公司需要自己的品牌表现出值得信赖和不干涉他人的形象,以打击大型科技公司的形象. 出于这个原因,他们明确地为所有产品创建了一种友好的表单语言. 他们所有产品的轮廓都是柔和的,圆润的形状和边缘, 唤起信任和安慰的情感. 

签名的形状

在产品设计品牌指南中使用形式语言的另一种方法是应用签名形状. 这对于那些将自己的品牌和/或产品定位于特定利基市场的品牌来说尤其有效. 签名形状是具有品牌定义的形状或特征,可以以多种方式使用. 正是这种形式元素让你的产品成为品牌的一部分. 这可以是一个小的形状特征或一个整体形状, 但关键是特征的可识别性. 

形式语言的例子

将形式语言作为主要品牌特征的代表性品牌是意大利家电企业Smeg. 1997年,他们推出了复古风格的冰箱,这是一个很好的例子,他们试图用自己的产品做出大胆的表达. 这次成功之后,一系列的 50年代风格 产品已被添加到这个产品系列中. 即使你将品牌名称从产品中移除, 通过表单语言,它仍然可以被识别为这个产品线的一部分. 目前,这整个产品线是一个同义词的Smeg品牌. 虽然他们生产的产品比这条生产线多得多, 对于他们的整个品牌来说,这是一种招募产品. 那些正在寻找新的厨房电器,但不太热衷于做出这种大胆声明的客户,将会在他们较为低调的产品线上认出史麦格这个名字, 由协会“酷”. 

另一个品牌可能看起来相似,但对相同的形式语言有完全不同的方法是Kitchenaid. 弧形的产品轮廓与金属带的标志性造型相结合,可能会让他们的品牌语言也感觉“复古”。. 但如果你了解这个品牌的历史,你会发现它更多地是基于传统. Kitchenaid的品牌是基于它制造厨房搅拌机的声誉,如果你把自己当成一个面包师,你需要购买. 尽管该公司于1986年被惠而浦收购(!), 该品牌仍然活着,踢和携带的同样强有力的形式语言可见的第一个混频器.

So, 乍一看似乎是类似的表单语言, Kitchenaids的故事和Smeg的完全不同, 因为这是基于他们的遗产. 你甚至可以说,Smeg正在利用同样的传统感觉,并为了自己的利益重用它.

颜色,材料,和完成您的产品设计品牌指南

颜色、材料和饰面:这是一种专业,而且有充分的理由. 通常缩写为CMF, 这些方面是你的产品设计中最直接的元素,但也可能是最难做到完全正确的部分, 因为他们会定义你的产品的外观和感觉. 它们只是不能被看到彼此分开. 

让糖果彩以“黑色产品”为例: 

你们可以想象, 仅仅说一个产品应该一直是黑色就会导致很多结果, 它们都讲述着关于你的产品和品牌的不同故事. 不仅仅是颜色的组合, 材料, 并完成给你的产品一个特定的外观和感觉, 这也取决于你使用的是哪种产品. 如果你在设计消费电子产品,高光泽的黑色玻璃暗示你更倾向于高科技和创新,但可能在厨房的灶台上看起来更优雅和简约. 如果糖果彩现在再次使用黑色,但应用不同的材料和表面处理——例如带结构图案的塑料——它将转化为坚固性和韧性,如果用于电动工具或警用身体摄像头. 3个产品的颜色都是一样的,但是产品讲述了一个完全不同的故事. 

要点是,定义你的产品线的CMF比选择一个调色板更重要. 这3个元素是紧密联系在一起的,需要相互强调,并形成你的品牌故事. 这有助于解释在您的品牌指南中选择CMF组合背后的原因, 所以,与其说:“黑色是糖果彩X系列产品的品牌颜色。”, 试试这样的:“潘通黑色C和大猩猩玻璃Victus的组合强调了糖果彩对完美的追求,以及糖果彩是市场真正的创新者。”.

为了演示上述CMF指南,糖果彩选择了两个品牌,它们在CMF选择上有非常明显的界线. 第一个以非常复杂的方式将其核心品牌价值转化为CMF选择的品牌是 B&O. 使用高端和“非人造”材料,如钢铁, 木, 和机织物, 他们的产品定位于市场的高端. 使他们从更常见的竞争对手中脱颖而出, 不仅在质量上,而且在外观和感觉上. 这些CMF的选择也确保了他们所创造的产品适合他们最终入住的豪华住宅. 或者正如他们自己所说:“为了一种不平凡的生活”

美国电动工具品牌 德瓦尔特是斯坦利·布莱克的一部分 & 德克尔,被重新命名为客户谁想要一个更专业的高端工具的选择. 为了这个目的,黑鬼 & Decker Professional和Kodiak系列也配备了具有特色的黑色和黄色外部部件,并改名为“德瓦尔特”。. CMF选择的一致性和显著的独特性确保了承包商和半专业人士的品牌认知度更高,品牌认知率达到70%. 

打造品牌冠军

通过产品设计增加品牌知名度和品牌认知度的另一种非常有效的方法是使用糖果彩所谓的“品牌冠军”. 这个冠军可以是多种元素,但每个品牌只有一个冠军. 它是宝马的格栅, 劳斯莱斯的狂喜之魂, 还有亚马逊Alexa扬声器发出的蓝光, 以及早期苹果ipod的点击轮. 这是一个特定的元素,它被认为是你的品牌或产品线本身. 它能立即将你的产品从无名中带出来,并赋予它一副面孔. 创造这样一个英雄是一项微妙的任务,因为, 最后, 消费者将决定你产品上的“小绿光三角形”是否成为你品牌的同义词. 让你的品牌英雄成功与本文的核心内容直接相关:确保它与你的品牌故事紧密相关, 并确保它是真诚的.

用户体验和用户界面为您的品牌指南

本文不是关于用户体验设计或用户界面的, 如果你想知道更多关于如何设计一个优秀的用户体验, 糖果彩会帮你的! 这一段更多的是关于如何在UX设计中实现品牌功能,从而为产品的所有层次创建更连贯的品牌语言. 这不仅适用于产品的用户界面,还适用于整个用户体验. 对于像大众这样的公司来说,它可能是你关上门时发出的声音. 对于飞利浦来说,这可能是点击“打开”按钮时的感觉. 千万不要写下这个动作的声音或感觉. 相反,要描述互动时所期望的情绪反应. 通过这种方式,指南可以以多种方式实现,并在设计过程中与目标受众一起测试.

关于产品上的用户界面, 您可以为物理按钮创建指导方针, 显示, 和按钮布局. 请确保在产品的功能中定义层次结构,并就如何在产品设计中表示这种层次结构制定指导方针. 主要功能应该是产品用户最容易找到和使用的. 试着通过产品的设计来解释这一点. 戴森通过在产品上对某些交互元素进行颜色编码来做到这一点. 如上所示, 飞利浦在其产品的用户交互中创建了一个层次结构,通过将主要功能放在面向用户的巨大旋钮上, 次级函数除以更小的函数, 低侵入性的按钮. 

在应用品牌指南之前,先定义产品环境

糖果彩在上面已经提到过,但就像产品设计中的所有内容一样:环境是关键! 品牌背景, 该产品, 产品的使用, 产品使用的环境, 以及产品在产品组合中的位置. 

通过良好的品牌定位,你已经确定了你的品牌的总体位置, 确定你的产品在市场中的位置. 产品的目标受众是什么? 产品是产品族的一部分吗? 如果有,你的产品有高端、中端和低端版本吗? 产品在哪里使用? 在客户的客厅或厨房里?

在应用前面提到的任何功能之前,先定义产品的主题和背景. 在你的品牌指南中, 创建指导方针,帮助你的设计师或代理根据产品的上下文应用这些规则. 也许CMF指南为你的高端产品有一个不同的口音颜色比低端版本. 或者使用一种更柔和的语言来描述可能用于生活区的产品. 

瑞士硬件公司罗技(Logitech)在这方面做得与众不同. 如果糖果彩看看他们的PC键盘, 它们大多数都是外观友好、不引人注目的产品,与客户的工作环境融为一体. 同样的产品, 同一品牌, 但罗技g系列的键盘是针对游戏玩家的,因此带有他们自己的品牌语言. 面向玩家意味着品牌需要传达一种形式,即能够显示出消费者希望与之联系在一起的竞争力, 通过颜色和光线的使用,哪种方式会导致语言更加激进. 

最后的想法是:让它可行,让它吸引人!

这篇文章展示了一些可以用来定义产品设计中的视觉品牌语言的元素. 这个列表并不是绝对的,品牌指南应该根据你的品牌量身定制. 没有捷径可走, 模板, 或者现成的糖果彩,这样一个重要的和品牌特有的工具. 

在创建品牌指南时,一定要牢记文档的最终目标. 它应该被你公司的所有员工和外部利益相关者使用,让他们更容易地将你的品牌DNA捕获到他们的工作和产品中. 所以,为设计提供明确的指导方针、自由和界限. 确保文件是吸引人的,有趣的,鼓舞人心的. 用它来创造:“Xs品牌的设计黄金法则是:”或“品牌的产品设计十诫”。. 它必须贯穿整个组织和设计过程的所有步骤, 而这只有在文件本身具有吸引力的情况下才能实现. 

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